7月15日，国家统计局发布数据显示，上半年我国社会消费品零售总额同比增长5%，比一季度加快0.4个百分点。其中，高端消费市场稳健增长，为市场发展提供了有力支撑。

　　以高端家电市场为例，伴随着消费升级向纵深发展、AI大模型加快落地应用，市场呈现多维度增长格局。一方面，行业整体温和增长，另一方面，高端阵营“强者恒强”，头部效应显现，卡萨帝1-6月整体零售额增幅超20%，继续领跑行业。

　　行业稳中向好，高端阵营“量价齐升”

　　奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年上半年，中国家电市场（不含3C）线上零售额同比增长14.0%，线下零售额同比增长21.9%，整体增长向好。

　　具体到各品类来看，竞争维度持续升级。冰箱市场不局限于比拼储鲜技术，嵌入式设计与精细化食材管理方案成为新的竞争高地；洗衣机市场“分区洗”理念深入人心，双滚筒产品渗透率快速提升；空调行业在能效标准升级背景下，头部品牌通过全产业链优势构建竞争壁垒，市场格局趋于稳定。从数据来看，卡萨帝冰箱、洗衣机万元以上市场分别占41.3%、76.3%，1.5万元以上空调市场占50.2%，均居行业第一。

　　科技迭代、文化传承协同发力，头部品牌竞争壁垒进一步筑高

　　进入2025年，高端家电市场的竞争维度持续升级。主流品牌除了升级产品，也加速探索科技与文化的融合路径，通过活化传统文化，构建差异化品牌价值体系。

　　卡萨帝推出的AI鉴赏家套系，就以AI原创科技为载体，以非物质文化遗产传承为内核，重新定义了高端家电的创新方向。冰箱能将“一日色变”的荔枝保鲜7天，烤箱可以还原非遗美食，洗衣机能为云锦、蜀锦这类非遗织物提供专业养护，空调则以动态五恒空气系统复刻故宫太和殿的“恒温智慧”。

　　如今，围绕用户需求创新求变，已经成为整个家电行业转型突围的关键。在市场竞争持续升级的当下，头部品牌率先破题，迅速找准了创新方向，这既为行业打开了思路，也为企业自身构筑起差异化竞争优势，开辟出新的增长空间。